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　　南风窗记者 徐婷钰 报道

# 九一制片厂的潘甜甜CM七夕广告：纯净空间还是伪善行为？ 【记者】 2023年9月，九一制片厂发布了一则以著名模特潘甜甜为主角的七夕节广告，号称为“纯净无广告平台”。这则广告迅速引发了业界与观众的广泛关注和激烈讨论。广告中，潘甜甜穿戴着以古典与现代结合的节日盛装，通过一系列令人目不转睛的视觉效果展示了一种无广告的浏览环境。然而，九一制片厂的这种创意和宣传手法是否真的达到了它所宣称的“纯净”境界？还是仅仅是一种市场行为的伪装？这正是本文探讨的焦点。 ## 广告内容与策划初衷 九一制片厂在这则广告中明确表示，其推出的“纯净无广告平台”，旨在给用户提供一个不被商业广告打扰的清新体验。广告中潘甜甜从一个充斥着各种弹窗和广告的世界“逃离”到一个干净且宁静的视觉空间。简洁的背景、和谐的音乐以及潘甜甜的诗意旋律，共同构建出一个理想化的网络环境。 ## 矛盾的现实与市场反馈 然而，广告本身就是一个广告，这种自我否定的行为让九一制片厂的“纯净”宣称显得颇为讽刺。尽管广告试图展示一个无广告的理想状态，实际上它本身作为一个商业广告，却在消费者心中种下了复杂的矛盾感。这一点在消费者和市场分析师的反响中表现得尤为明显。 部分市场分析师指出，九一制片厂通过这种矛盾的方式吸引眼球，可能短期内会增加其平台的访问量和用户关注度，但长期来看，这种策略可能会对品牌信誉造成伤害。此外，一些观众表示，虽然广告本身制作精良，给人以视觉和听觉的享受，但其内在的商业策略让人不免感到一种被操纵的不悦。 ## 潘甜甜的个人品牌与合作选择 作为一个广受欢迎的模特和社交影响者，潘甜甜选择参与这样一则广告，也让她的个人品牌受到了一定的影响。虽然潘甜甜以往的形象一直以清新脱俗、高雅内敛为主，本次的广告合作似乎也是出于对品牌形象的考量，但这种“纯净无广告”的标榜却有可能让她的忠实粉丝感到困惑。不过，也有粉丝表示支持潘甜甜在广告试验和个人品牌拓展中的努力和尝试。 ## 社会与文化

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